Można zadać sobie pytanie, dlaczego Uniwersytet Śląski zdecydował się na promocję i rekrutację w Chinach? Intuicyjnie, odpowiedź jest dla prawie każdego oczywista. Aby uzasadnić podjęte decyzje, skrótowo można przedstawić następujące dane. Od chwili wejścia Chin do Światowej Organizacji Handlu (WTO) następuje integracja gospodarki chińskiej z gospodarką globalną. Wzrost gospodarczy Chin stale się zwiększa i wynosi 8-10% GDP rocznie. Dobrze działająca gospodarka potrzebuje wykształconych kadr.
Według danych statystycznych Ministerstwa Edukacji Chin ilość studentów wynosi około 14,4 ml (dane za rok 2003) i wydaje się być dalej niewystarczająca, by zaspokoić potrzeby gospodarki. Rekrutacja na studia wynosi: na studiach licencjackich - ok. 3,8 ml, na studiach magisterskich - ok. 220 tys. na studiach doktoranckich - ok. 48 tys. przy jednocześnie deklarujących chęci studiowania - ok. 9 ml. To są fakty rynkowe. W sferze społecznej, obowiązująca w Chinach polityka jednego dziecka stworzyła sytuację, w której rodzice dokładają wszelkich starań, aby zapewnić swojemu dziecku jak najlepszą przyszłość i dać jak najwyższe wykształcenie. Sytuacja społeczno-ekonomiczna ugruntowująca się obecnie w Chinach tworzy rynek edukacyjny o prawie nieograniczonych możliwościach.
![]() |
Uroczyste otwarcie stoiska polskiego Study in Poland. Na zdjęciu Ambasador RP w Pekinie Krzysztof Szumski oraz redaktor naczelna miesięcznika edukacyjnego"Perspektywy" Wiesława Siwińska |
Uniwersytet Śląski prowadzi rekrutację studentów na rynku chińskim według starannie opracowanego planu marketingowego, który obejmuje opracowanie literatury promocyjnej, reklamę oraz bezpośredni kontakt z studentami. Podstawową informacją w tym ogromnym przedsięwzięciu jest fakt, że po raz pierwszy w historii Uniwersytetu pojawiła się konkretna oferta edukacyjna studiów w języku angielskim. Mamy nadzieję, że wpłynie to zachęcająco na zainteresowanych podjęciem studiów, gdyż perspektywa spędzenia jednego roku wyłącznie na nauce języka polskiego w większości przypadków odstraszała zainteresowanych. Od nowego roku akademickiego 2006/2007 studenci zagraniczni będą mogli studiować na poziomie licencjackim i magisterskim w języku angielskim w pełnym zakresie studiów na kierunkach matematyka, fizyka i chemia. Na sześciu innych kierunkach: biologia, biotechnologia, ochrona środowiska, geologia, geografia i geofizyka studenci mogą podjąć studia w krótszych okresach nauki, mianowicie 1 czy 2 semestry. Zadowolenie z pojawienia się oferty edukacyjnej dla studentów zagranicznych zakłóca fakt, że proponowane kierunki studiów cieszą się małą popularnością wśród studentów.
![]() |
Spotkanie agentów rekrutujących studentów oraz przedstawicieli uniwersytetów organizowane przez Chinese Global Education Alliance w hotelu Traders w Pekinie |
Bardzo ważnym elementem promocji jest posiadanie dobrych materiałów reklamowych, dlatego też Dział Współpracy z Zagranicą dołożył wszelkich starań, aby materiały były przygotowanie na najwyższym poziomie, prezentujące wyczerpujące informacje w języku angielskim o kierunkach studiów, siatkach studiów, warunkach przyjęcia na studia, warunkach życia w kampusach uniwersyteckich itp. Materiały promocyjne są opracowane w formie broszur - prospektusów, płyt CD oraz w formie ulotek w języku chińskim.
Następnym istotnym komponentem planu marketingowego jest reklama, która, w warunkach Uniwersytetu, jest realizowana za pośrednictwem internetu. Dział Współpracy z Zagranicą prowadzi stronę internetową www.english.us.edu.pl, na której prezentowana jest oferta edukacyjna naszej Uczelni. Popularność strony wśród widzów zagranicznych jest duża i stale wzrasta, a obecnie wynosi ponad 80 tys. wizyt w ciągu miesiąca. Od lutego 2006 Uniwersytet Śląski posiada także stałą, na okres 1 roku, reklamę na chińskiej stronie internetowej www.chuguo.cn. Reklama jest w języku chińskim i prezentuje ofertę edukacyjną Uniwersytetu w kolumnie "rekomendowane uniwersytety". Strona internetowa chuguo jest bardzo popularna wśród młodzieży w Chinach. Codziennie odwiedza ją 1 mln osób.
![]() |
Konferencja prasowa zorganizowana w Ambasadzie Polskiej w Pekinie. Na zdjęciu przedstawiciele chińskich mediów |
Kolejnymi etapami planu były bezpośrednie spotkania z środowiskiem chińskim, ze studentami, dziennikarzami oraz agentami rekruterami. Obejmowały one uczestnictwo w targach edukacyjnych, które odbywały się w dniach 18 i 19 lutego 2006 roku w Pekinie na terenach wystawowych China World Trade Centre. Wiosenne targi CIEET są najważniejszą imprezą edukacyjną w roku. Ogółem w targach wzięło udział 372 wystawców z 24 krajów świata. Największym wystawcą była Wielka Brytania oraz Australia, z których odpowiednio 106 i 60 uniwersytetów wzięło udział w targach. Uniwersytet Śląski prezentował swoją ofertę edukacyjną na wspólnym stoisku misji uniwersytetów polskich pod tytułem Study in Poland.
Spotkanie z dziennikarzami zorganizowała Ambasada Polska w Pekinie, która w swoich pomieszczeniach zwołała konferencję prasową. Tematem spotkania była oferta edukacyjna polskich uniwersytetów dla środowiska chińskiego. Spotkanie cieszyło się dużym zainteresowaniem dziennikarzy. W konferencji wzięli udział przedstawiciele następujących mediów: Xin Jing Bao - The Beijing News, Sina.com - Education Cannel, Qianlong.com - Culture and Education Channel, Xinhua Agency, Zhongguo Qingnian Bao - Chinese Education paper, Zhongguo Qingnian Bao - China Youth Daily, China Radio International. Możliwość przekazanie kompleksowych informacji o polskiej ofercie edukacyjnej było bardzo ważnym elementem tworzenia pozytywnego klimatu w mediach chińskich dla polskiej edukacji. Dziennikarze pytali między innymi o sprawy ewentualnych stypendiów i pomocy dla studentów chińskich, o bezpieczeństwo w kampusach uniwersyteckich oraz o problematykę uznawalności studiów.
![]() |
Chińskia strona internetowa www.chuguo.cn, na której Uniwersytet Śląski prezentuje swoją ofertę edukacyjną |
Na rynku edukacyjnym w Chinach działa obecnie kilkuset agentów i agencji rekrutacyjnych za pośrednictwem których na studia za granicę wyjechało ok 750 tys. studentów. Działalność agenta jest bardzo ważna w procesie rekrutacji, bez którego wielu studentów nie podołałoby przejść cyklu przygotowania i opracowania aplikacji. Jego praca jest płatna i obejmuje działania od promocji oferty uczelni poprzez wyselekcjonowanie odpowiednich studentów, pomoc w przygotowaniu dokumentacji aplikacyjnej, przeprowadzenie "interview", pomoc w wypełnieniu wniosków wizowych aż do zbierania opłat za studia. Spotkanie z agentami rekrutującymi studentów na studia zagraniczne było wyznaczone w hotelu Traders w Pekinie. W trakcie spotkania przeprowadzono wiele rozmów i nawiązano wiele kontaktów biznesowych. Rezultatów jednak nie należy spodziewać się natychmiastowo, ale tylko w efektach naboru studentów chińskich na przyszły rok akademicki.
ADAM KURZEJA